Así se fabrica una presentadora

ORIGEN: EL MUNDO. Suplemento Magazine. 1996. Número 73.

Cuando era director de Tele 5, Valerio Lazarov quiso hacer una serie en la peluquería de la cadena. Allí se guardan secretos que volverían locos los índices de audiencia.

Kay Rush mantiene despiertos hasta altas horas de la madrugada a 700.000 espectadores. Esta chica de Wisconsin (Estados Unidos), que ahora conduce en Tele 5 Nosolomúsica, salió huyendo de Italia porque se llevaban las presentadoras semidesnudas. Su secreto de belleza es no pronunciar frente a la cámara ni una sola palabra que no sea suya. Y ya ha hecho más de 1.000 entrevistas musicales..., y deportivas.

La maquinaria que utilizan para moldear rostros cuenta con los últimos adelantos tecnológicos, pero no funciona si no la engrasan con mucha psicología, que resulta imprescindible para que las estrellas acepten un sutil consejo estético, algo básico para que ni ellas ni los espectadores adviertan los pequeños retoques.

La jefa de estilismo de esta cadena, Luisa Iglesias, asegura que a veces se hacen milagros para conseguir que la audiencia deje entrar a esas caras en sus casas. En el empeño, incluso ha permitido que un ordenador se convierta en el mejor asesor de belleza de la cadena. Hace ya más de dos años que esta experimentada estilista decidió hacer un curso de Photoshop, un programa informático que le permite ensayar los cambios de imagen en una pantalla antes de ponerlos en práctica en los rostros más exigentes. "Tengo a toda la cadena en mi archivo. Les hago una foto y luego trabajo posibles innovaciones. Les corto el pelo, les corrijo un labio o un párpado...". Estos retoques virtuales no siempre se ponen en práctica. "En ocasiones les enseño una prueba para convencerles; otras veces los aplicamos tan poco a poco que ni siquiera se dan cuenta. Cuando, cinco meses después, me dicen que están igual, les saco la foto y se quedan sorprendidos".

Está claro que la pantalla es muy indiscreta y que todas las precauciones son pocas. Paula Vázquez, conductora de El euromillón en Tele 5, lo comprobó cuando estrenó nariz hace unas semanas. "En cuanto te equivocas, lo notas, porque la gente te dice unas verdades como puños. Tras la operación, me incorporé demasiado pronto y no me había bajado la hinchazón, con lo que todo el mundo se lanzó a dar su opinión. Al principio estaba asustada, no me veía", recuerda.

A veces basta una sesión de maquillaje para transformarse completamente. Luisa Iglesias sabe que hace bien su trabajo cuando se topa con un grupo de niños que no repara ante la presencia de su estrella hasta que no la ven salir retocada. O cuando los directivos, también un poquito indiscretos, le confiesan que no reconocen a las presentadoras por los pasillos. Pero el trabajo del estilista no se basa sólo en esconder pequeños defectos. "Hay casos en los que el maquillaje sólo pone años. Cuesta incluso más esfuerzo trabajar una cara casi limpia, con la que únicamente pretendes transmitir frescura", reconoce. Esa sencillez es casi una máxima en el caso de los informativos. Paloma Fernández Payá lleva 23 años en el Departamento de Caracterización de TVE. "En los telediarios se impone un maquillaje muy suave, que dé muy buena imagen sin que apenas se note, porque la credibilidad se transmite hasta en el más mínimo detalle. Tienes que utilizar los colores pastel en el vestuario. No puedes poner banal a alguien que te informa de un atentado", advierte.

Aunque Anne Igartiburu presenta un informativo del corazón, es un buen ejemplo de neutralidad y corrección. "Mi trayectoria siempre ha sido muy discreta. Soy femenina, pero sin grandes estridencias. Y la gente agradece esa tranquilidad. Si un día se me ocurre ponerme un escote demasiado pronunciado, al público le choca. Tienes que ser creíble y dejar el protagonismo a los que salen en el programa", sugiere este rostro amable que cada día se asoma a la pantalla con el espacio Corazón de..., en TVE.

Reportaje

Paula Vázquez empezó en la escuela de azafatas del Un, dos, tres... Ahora presenta en Tele5 El euromillón, otro concurso. Asegura que la audiencia es la mayor autoridad en lo que se refiere a cuestiones estéticas. Por eso se basa en los sondeos para modelar su imagen. Precisamente, acaba de dar un giro a su look: se ha sometido a una operación de nariz hace unas semanas.

Este clasicismo también puede extenderse a la dinámica de trabajo de todos los estilistas de la cadena. No sólo en los contenidos de la programación se nota el contraste entre la modernidad de Tele 5 y el conservadurismo de la cadena estatal. En la cadena pública no se utiliza el Photoshop. Se estudia la imagen que le puede ir bien a una cara y se sienta a la presentadora frente a la cámara. Allí es donde mejor se ven los fallos y los aciertos. "Visto a través del monitor, el rostro se transforma y es donde te crees o no una imagen", apunta Paloma Fernández Payá.

La cámara es uno de los filtros definitivos en un proceso de selección de caras nuevas. Un anuncio en un periódico local o un cartel en una facultad suelen ser el comienzo de una interminable sucesión de pruebas. "Lo de buscar un rostro no es una ciencia exacta, pero llega un momento en que te das cuenta de que hay algo que funciona. El proceso es tan largo que tienen que tener muchas ganas para llegar hasta allí. A mí personalmente se me quitarían por el camino", advierte Carmen González, responsable de Proyectos de la productora Globomedia.

Cuando se pule el descubrimiento, no siempre es válida la teoría de que "se doma mejor a un cachorro". Por eso, la jefa de estilismo de Tele 5 sabe manejar la brocha, sobre todo, con la mano izquierda. "Cuando empiezan parece que se están comiendo el mundo, pero no es más que inseguridad y falta de personalidad. Poco a poco te las tienes que ir ganando. Si son muy rebeldes, a veces dejas que se estrellen".

A pesar de todo, la confianza no siempre crece con el paso del tiempo. Según Isabel Diéguez, miembro del Departamento de Vestuario de Antena 3, "la inseguridad y la estupidez se ponen de manifiesto con frecuencia en las que ya tienen un nombre. Es más difícil guiarlas si ya saben lo que quieren". Pero por mucho que brille su estrella, sus caprichos no siempre pueden ser satisfechos. Los diseñadores de moda se niegan muchas veces a que determinadas figuras se enfunden sus creaciones. Aunque las cadenas trabajan con una serie de firmas a cambio de los rótulos promocionales, "son los diseñadores los que eligen a las presentadoras, y no a la inversa", subraya.

Cuando Jose Toledo, presentadora del programa Cartelera en La Primera, comenzó a trabajar en Televisión Española, aún no se había firmado este acuerdo. "Como venía del mundo de la moda, pude buscarme la vida. Los responsables de la cadena se han inspirado en mi iniciativa, pero yo ya tenía abiertas esas puertas", reconoce. Ahora TVE trabaja con 70 casas de moda, de las que una veintena son de diseño. "Sea cual sea el tipo de programa, lo que todas necesitan para ganar seguridad es reconocerse a sí mismas".

Lucía Riaño conduce Web te ve, un espacio sobre Internet que Antena 3 emite de madrugada. Aunque con estos ingredientes la estética tiene que ser muy fresca, ella evita disfrazarse. "Hay gente muy versátil que es capaz de dar una imagen muy distinta de la que tiene, pero el problema surge si te quedas a medias entre lo que eres y lo que quieres aparentar. Ante la duda, prefiero presentarme tal como soy. Esto es lo que hay", apunta.

Paula Vázquez, en cambio, justifica la eterna necesidad que tienen los personajes públicos de transformar su estética. "Una persona de la calle se mira al espejo por las mañanas, pero nosotros nos tenemos que ver en las sesiones de maquillaje, luego en el programa y después en las revistas. Es normal que te aburras de tu cara".

Precisamente para evitar el aburrimiento de los espectadores, los responsables del espacio de Telecinco 'Nosolomúsica' defendían la filosofía de cambiar de presentadora cada año. Pero un día apareció Kay Rush y prefirieron cambiar de teoría. "En nuestro programa el lenguaje es la imagen", asegura Laura Mantelli, su directora. Kay ha aprendido el castellano en cuatro meses, pero conserva el deje de Wisconsin. "Lo importante no es el acento, sino lo que dices y yo soy, ante todo, periodista", advierte una de las revoluciones estéticas de la temporada.

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